Ну вот, очередные банки милбончика опустели у меня, пора обзор написать. Эта марка, похоже, активно продается в мире, потому что многие считали ее американской. Но нет – это ведущая японская профессиональная марка ухода за волосами, причем среди японских салонов она она гораздо более популярна, чем всенародно любимый в России Lebel.

Одновременно с премьерой в Японии ретинолового крема вокруг глаз и губ Shiseido Elixir Enriched он появился на нашей витрине, и по нему часто поступает один и тот же вопрос – стоит ли бояться аллергичности ретинола и почему. В инструкции четко сказано начинать знакомство с этим кремом с осторожностью и наносить его раз в 3 дня. Это объясняется тем, что крем стоит на полпути между косметикой и лекарственными препаратами и содержит ощутимо высокую концентрацию действующего вещества (однако мы не знаем, какую точно). Японские журналы ставят его рядом с кремом Pola Wrinkle Shot, который вышел зимой, мы его подробно обсуждали тут, и он тоже у нас в магазине есть. Любопытно, что новый крем Elixir в Японии занял нишу “хочу Pola, но могу Shiseido”, так как он в 2 раза дешевле.

Нередко мне задают вопросы об уходе за жирной и проблемной кожей, а особенно если кто приезжает в Японию, да еще и с началом влажного липкого японского лета – характерные черты такого типа кожи распускаются бурным цветом, и даже нормальная кожа становится похожей на жирную. Поэтому сегодняшняя тема будет для нас очень актуальна – рассмотрим такую категорию средств, как универсальные успокаивающие лосьоны-кондиционеры.

Kanebo Kate – самая популярная марка бюджетной косметики среди японской молодежи, да и вообще – среди блогеров, иностранок и тд. Она сильно отличается от остальных неизменным жестким черным дизайном, который в современном мире смотрится вроде как не очень, но зато он у них стопроцентно узнаваем!

Мы уже и ждать перестали, а оно пришло :) Мыло с необычными японскими ароматами, помните, еще зимой о нем говорили? Трава, чернила для каллиграфии и юдзу…

Год назад у Shiseido в линии Elixir Superieur вышла слипинг-пак, ночная гелевая маска. Ее встретили очень хорошо, и сейчас вышла ее осветляющая версия Elixir White (явно они специально не стали выпускать их вместе, побаиваясь плохого спроса на новый продукт). Но в целом на японском рынке продолжается полное затишье по поводу этого типа масок, хотя соседняя Корея, да и вся Азия, и половина Европы уже напропалую мажутся и спят, спят и мажутся. Почему?

Если помните, в конце января я была в Токио на выставке всякой передовой косметики и встретила там марку, о которой писала ооочень давно – ES301. Это профессиональная космецевтика, основой которой является экстракт плаценты лошади и факторы роста. Производитель с невыразительным названием Central Corporation делает и сами ингредиенты, и линию косметики, а еще они делают сами экстракт лошадиной плаценты, как косметический компонент и как БАД, продают все это среди салонов красоты, которые, в свою очередь, предлагают продукцию своим клиентам. При этом маркетинг у них на нуле, нет ни красивых названий, ни красивой упаковки, ни рекламы, но, судя по тому как велик их ассортимент и как прочно они присутствуют на профессиональном рынке, видимо, все у них и без этого хорошо.

В источниках, гламурно обозревающих азиатскую косметику, я часто натыкаюсь на такой вывод – дескать, вся или почти вся японская косметика обладает сильным отбеливающим эффектом. Не иначе, как авторы насмотрелись фотосъемок для туристов в Киото, где любую желающую могут загримировать и нарядить под майко. Даже сложно что-либо возразить – действительно, осветляющей косметики очень много, и ровная фарфоровая кожа считается идеалом в Японии, но все-таки нельзя сказать, что она вся отбеливает. Хотелось бы, да нет!

Недавно в инстаграме мне написали, что на моем примере интересно наблюдать, насколько Япония обособлена от всего мира. Не знаю точно, что автор комментария хотел сказать этим, и правильно ли я его поняла…Так или иначе, если к примеру взять нашу любимую тему – косметику – то действительно, привычки, традиции и тренды, которые развиваются в Японии, зачастую противоположны западным, и либо обгоняют их, либо сильно отстают и вообще идут в другую сторону.

Я всегда знала, что в японской бюджетной косметике есть свои звезды, просто их сложнее искать – больше соломы нужно перерыть, чтобы найти жемчужинку. Конечно, народные хиты отображаются в рейтингах журналов, в магазинах они оформлены как на пьедестале с обязательной пометкой “Популярный товар”. Но среди таких хитов и банка вазелина, и кусок хозяйственного мыла…Так что все равно приходится фильтровать. Как ни крути, большинство женщин в Японии покупают косметику за 10-20 долларов максимум, в драгсторах и торговых центрах, и большие обороты для ее производителей – шанс заработать и достичь своей цели. Поэтому вполне логично, что все хотят завоевать сердца миллионов, делая косметику доступной и привлекательной, чтобы ее хотелось и моглось без стресса покупать снова и снова.