Когда ты по-серьезному готовишься к чему-то и вовлечен в предновогоднюю деятельность, слишком ранняя подготовка и околоновогодний маркетинг совершенно не раздражает – наоборот, я например в начале ноября была недовольна тем, что нигде не продают еще новогодние упаковочные материалы! А сейчас предновогодняя суета в Японии, кажется, достигла пика и скоро начнет спадать.

Японцы отмечают новогодние праздники по-своему. В начале декабря у всех работающих – корпоративная пьянка боненкай, знаменующая конец года (еще потом будут начало отмечать, забыла как называется :) ), далее – скопированное у Запада Рождество, ну а 26 декабря шансы встретить наряженную елочку падают практически до нуля – все убирают и достают традиционные, восходящие к религиозной традиции символы наступления нового года.

Сейчас елок и прочего более чем достаточно! Что интересно, для японцев Рождество никак не соотносится с бэкграундом, так сказать, этого великого христианского праздника. Чувствуется, что праздник современный, ценится только за внешнюю атрибутику и, по большому счету, является лишь поводом купить что-нибудь красивое, нарядиться, вкусно поесть и выпить, порадовать детей. С другой стороны….это ли не прекрасно? Пусть и рождение Иисуса японцы оставили далеко за пределами своего внимания.

А вот к примеру рождественская икебана в нашей любимой сусечной. С использованием рождественского растения, которое в Японии очень широко распространилось и продается в каждом цветочном магазине.

Особого шума в сам Новый Год в Японии нет, а подарки дарят в течение примерно месяца, и они носят не персонализированный характер, а более-менее такой формализованный: партнерской фирме, знакомой семье, сенсею, дальним родственникам могут подарить набор стиральных порошков в подарочной упаковке, или ветчины, или кофе, или ящик особого пива….да хоть растительного масла. Конечно, мужу или подруге такой набор не дарят, но зато ни у кого не болит голова, что дарить более отдаленному кругу знакомых. Для этого существует целая индустрия достойных презентов вежливости: их можно заказать лично в магазине или по инету, а дорогие универмаги упаковывают их в фирменную бумагу с логотипами, так как подарок из Takashimaya, скажем, это уже некий знак высокого класса, даже если там что-то простое.

Сложно перечислить, что дарят в ЯПонии как знак внимания в честь Нового года – для этого существуют целые каталоги и огромные витрины. Как всегда, все делится на 2 большие группы – подарки в западном стиле и в традиционном. Эти два мира часто пересекаются, но спутать их невозможно, и наверняка есть некий код, предписывающий, в каком случае что более уместно. Вот например иллюстрации подарков от магазина Takashimaya – это старейшая сеть дорогих универмагов.

Сладости из бобов адзуки

Рождественский торт – особая статья! Его тоже можно заказать в любом магазине и даже в комбини, там он рекламируется как один из самых бюджетных вариантов. Обычно это бисквит с простой сливочной начинкой и клубникой, один раз еще кусочек съесть можно, но из года в год…одно и то же….Причем, даже в приличных кондитерских, где торты прекрасно украшены, внутренняя часть та же самая. Первыми задумались о разнообразии французские кондитерские, и сейчас их предложение, хоть и в 2 раза дороже обычного, но поражает креативом и вкуснотой! Фисташки, смородина, вишня – это все неведомые для неизбалованных тортиками японцев изыски.

В качестве подарка японцы рекомендуют так же дарить особый, очень хороший шоколад или пирожные. Детей при этом не балуют и обычно покупают им дешевые ужасноватые конфеты и чипсы :(

Французы в японском жанре тоже неплохо выступают :)

Что касается подарков несъедобных и для близких людей – тут в Японии царит хаос. Рождество считается праздником некой западной элегантности, поэтому считается достойным дарить что-то вроде кожаных аксессуаров, ручек, женщинам – драгоценности. При этом не очень понятно, что дарить тем, чей бюджет не предусматривает таких расходов. Думаю, Россия бы с ее внимательным отношением к идее дарения могла бы поделиться опытом! Что интересно, косметика и парфюмерия не воспринимается как хороший вариант для подарка. Думаю, просто в голову не приходит :)

Вот так выглядят рождественские подарки по мнению универмага Hankyu – галстуки мужчинам, украшения женщинам, дорогие побрякушки

А вот что надеть? На корпоративные вечеринки японки не так что бы очень наряжаются, а вот девичник по случаю Рождества – это “я надену все лучшее сразу” :))) лучший повод для этого в обществе, затянутом нормами приличия, трудно себе представить.

И вот оцените прелестный юмор открыток :-) Обозреть новогодние открытки невозможно, это буйство дизайна и прекрасных идей, но в этом году открытки Greeting Life запали мне в душу :) эти малютки дедморозики…. :)) тут они моются в бане, которую украшает огромная картина с пейзажем Фудзи :-)