Японцы и Новый Год

8 декабря 2014

Когда ты по-серьезному готовишься к чему-то и вовлечен в предновогоднюю деятельность, слишком ранняя подготовка и околоновогодний маркетинг совершенно не раздражает — наоборот, я например в начале ноября была недовольна тем, что нигде не продают еще новогодние упаковочные материалы! А сейчас предновогодняя суета в Японии, кажется, достигла пика и скоро начнет спадать.

image

Японцы отмечают новогодние праздники по-своему. В начале декабря у всех работающих — корпоративная пьянка боненкай, знаменующая конец года (еще потом будут начало отмечать, забыла как называется :) ), далее — скопированное у Запада Рождество, ну а 26 декабря шансы встретить наряженную елочку падают практически до нуля — все убирают и достают традиционные, восходящие к религиозной традиции символы наступления нового года.

Сейчас елок и прочего более чем достаточно! Что интересно, для японцев Рождество никак не соотносится с бэкграундом, так сказать, этого великого христианского праздника. Чувствуется, что праздник современный, ценится только за внешнюю атрибутику и, по большому счету, является лишь поводом купить что-нибудь красивое, нарядиться, вкусно поесть и выпить, порадовать детей. С другой стороны….это ли не прекрасно? Пусть и рождение Иисуса японцы оставили далеко за пределами своего внимания.

image

А вот к примеру рождественская икебана в нашей любимой сусечной. С использованием рождественского растения, которое в Японии очень широко распространилось и продается в каждом цветочном магазине.

image

Особого шума в сам Новый Год в Японии нет, а подарки дарят в течение примерно месяца, и они носят не персонализированный характер, а более-менее такой формализованный: партнерской фирме, знакомой семье, сенсею, дальним родственникам могут подарить набор стиральных порошков в подарочной упаковке, или ветчины, или кофе, или ящик особого пива….да хоть растительного масла. Конечно, мужу или подруге такой набор не дарят, но зато ни у кого не болит голова, что дарить более отдаленному кругу знакомых. Для этого существует целая индустрия достойных презентов вежливости: их можно заказать лично в магазине или по инету, а дорогие универмаги упаковывают их в фирменную бумагу с логотипами, так как подарок из Takashimaya, скажем, это уже некий знак высокого класса, даже если там что-то простое.

Сложно перечислить, что дарят в ЯПонии как знак внимания в честь Нового года — для этого существуют целые каталоги и огромные витрины. Как всегда, все делится на 2 большие группы — подарки в западном стиле и в традиционном. Эти два мира часто пересекаются, но спутать их невозможно, и наверняка есть некий код, предписывающий, в каком случае что более уместно. Вот например иллюстрации подарков от магазина Takashimaya — это старейшая сеть дорогих универмагов.

商品画像 - Mozilla Firefox 07.11.2014 195431

Сладости из бобов адзуки

商品画像 - Mozilla Firefox 07.11.2014 195413-001

商品画像 - Mozilla Firefox 07.11.2014 195334-001

Рождественский торт — особая статья! Его тоже можно заказать в любом магазине и даже в комбини, там он рекламируется как один из самых бюджетных вариантов. Обычно это бисквит с простой сливочной начинкой и клубникой, один раз еще кусочек съесть можно, но из года в год…одно и то же….Причем, даже в приличных кондитерских, где торты прекрасно украшены, внутренняя часть та же самая. Первыми задумались о разнообразии французские кондитерские, и сейчас их предложение, хоть и в 2 раза дороже обычного, но поражает креативом и вкуснотой! Фисташки, смородина, вишня — это все неведомые для неизбалованных тортиками японцев изыски.

阪急のクリスマスケーキ&スイーツご予約承り|阪急百貨店 - Mozilla Firefox 11.11.2014 220137

В качестве подарка японцы рекомендуют так же дарить особый, очень хороший шоколад или пирожные. Детей при этом не балуют и обычно покупают им дешевые ужасноватые конфеты и чипсы :(

【楽天市場】PREMIUM MACARONプレミアムマカロン10個入り:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141604

【楽天市場】PREMIUM MACARONプレミアムマカロン10個入り:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141551

【楽天市場】PREMIUM MACARONプレミアムマカロン10個入り:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141551

【楽天市場】エクレアートショコラ プレミアム-ECLAIR-ART CHOCOLAT-:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141402

Французы в японском жанре тоже неплохо выступают :)

【楽天市場】黒禅 COCU-ZEN:パティスリーLT - Mozilla Firefox 08.12.2014 141739

Что касается подарков несъедобных и для близких людей — тут в Японии царит хаос. Рождество считается праздником некой западной элегантности, поэтому считается достойным дарить что-то вроде кожаных аксессуаров, ручек, женщинам — драгоценности. При этом не очень понятно, что дарить тем, чей бюджет не предусматривает таких расходов. Думаю, Россия бы с ее внимательным отношением к идее дарения могла бы поделиться опытом! Что интересно, косметика и парфюмерия не воспринимается как хороший вариант для подарка. Думаю, просто в голову не приходит :)

image

Вот так выглядят рождественские подарки по мнению универмага Hankyu — галстуки мужчинам, украшения женщинам, дорогие побрякушки

阪急のクリスマス 2014 - 阪急百貨店 - Mozilla Firefox 03.12.2014 73955

20131227

А вот что надеть? На корпоративные вечеринки японки не так что бы очень наряжаются, а вот девичник по случаю Рождества — это «я надену все лучшее сразу» :))) лучший повод для этого в обществе, затянутом нормами приличия, трудно себе представить.

o0657043712779233430

b029a624f0372cefe1e615225e506816

И вот оцените прелестный юмор открыток :-) Обозреть новогодние открытки невозможно, это буйство дизайна и прекрасных идей, но в этом году открытки Greeting Life запали мне в душу :) эти малютки дедморозики…. :)) тут они моются в бане, которую украшает огромная картина с пейзажем Фудзи :-)

image

24 комментария
Добавить
Добавить комментарий

Ответить на комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также