Точнее, не то , что бы не долюбливаю, а просто не воспринимаю всерьез. Пока не начала готовить этот пост, даже до конца не осознавала причину своего отношения к этой марке,а также к нескольким другим похожим. И только почитав и сопоставив их историю, поняла.
В японской косметике, несмотря на кажущийся хаос тысяч производителей, несложно разобраться. Внутри своих категорий косметические средства в общем-то похожи друг на друга, а главное – всегда в целом понятно, чего можно ожидать, хотя и не без сюрпризов. И это не только вопрос цены, хотя она тоже многое определяет. Компаниям DHC, Fancl и Orbis около 30 лет, и изначально основой их продаж был заказ косметики по почте и телефону. Чуть позже они начали производство и продажи диетических добавок, витаминов, сопутствующих женских штучек, а продажи сместились в интернет, хотя старшее поколение наверняка по привычке заказывает по телефону.

По такой же схеме работала компания Fancl, а также Orbis, которую в конце нулевых годов приобрела Pola. Похожим путем пошла марка Dr CiLabo, хотя начало развития у нее было другое, но о них ниже.
По сути, это марки, заботящиеся о наполнении полочек у тех, кто мало ходит по магазинам и не настолько интересуется косметикой, чтобы самостоятельно что-то выискивать. Но для тех, кто склонен купить все в одном месте и успокоиться. Поэтому вся косметика, которую они продают, имеет общие черты. Их линейки, с одной стороны, исчерпывающие – можно купить все, от шампуня до масла для ногтей и детского мыла. С другой стороны, они вряд ли могут чем-то удивить, качество нормально, но ничего выдающегося и удивительного от них не получишь. Но зато – как в Макдональдсе – гарантированно получишь стандарт, если нет времени и желания изучать локальные кафешки и рестораны.

При этом надо понимать, что производители очень крупные, старые, и косметика у них в общем-то приличная. Но она….как сказато-то…неинтересная! По моему субъективному ощущению, такие компании знают, что покупателей к ним привязывает в первую очередь привычка, и критичность восприятия снижена, поэтому можно не напрягаться с привлечением потребительского внимания.

Впрочем, у них есть свои находки и отличительные особенности. Фишка Fancl – отсутствие консервантов и гарантированная свежесть. Дата изготовления пропечатана на упаковке, есть окошечко, куда надо вписать дату снятия пломбы, чтобы не пропустить момент, когда содержимое превратится в тыкву. Все упаковки такие, что можно вскрыть только один раз. У Fancl есть своя разработка по коллагену, и она очень даже интересная, коллаген у них усилен изофлавонами, которые добываются из яблока, это улучшает выведение “старого” коллагена (так написано! что бы это ни значило!) и воспроизводство нового. Косметика у Fancl добротная, хорошо подходит аллергикам благодаря своим неагрессивным составам. У них есть все -и для детей, и для мужчин, и мочалки, и матирующие салфетки, и гель для стирки, я уже молчу об огромном количества витаминов и пищевых добавок. Вот кстати, витамины и добавки у них более яркие и выдающиеся,чем косметика. А еще звездный продукт Fancl – генмай, пророщенный рис.

Это неотшелушенный рис, зерна которого чуть-чуть пророщены, этого не видно вооруженным взглядом, под микроскопом просматривается маленький росток. В таком рисе очень много биологически активных веществ, витаминов, минералов, его часто добавляют к белому или готовят отдельно. Генмай производят тысячи, но вот у фанкловского очень высокие оценки, считается знаменитым.

Концепция DHC лично мне нравится меньше, чем Fancl. Эти ребята просто продают, продают, продают. Они хватаются за все тренды. Fujifilm сделал красное желе с астаксантином? Мы тоже быстренько сделаем, Obagi открыли витамин PQQ? А вот мы тоже можем. При этом вся спижженная косметика у них дешевле, но и эффект у нее не такой, и текстуры не те, хотя явный расчет идет на то, что наивный покупатель, услышав рекламу новых компонентов и свойств, по привычке пойдет именно к ним. При этом у DHC есть свои лонгселлеры, вполне оригинальные, ни у кого не скопированные.

Первыми в Японии они освоили испанское оливковое масло, очистив его до состония, пригодного для нанесения на кожу. Их Virgin Olive Oil – универсальное средство для увлажнения и питания кожи, наносится после умывания вместо крема. Гидрофильное масло Deep Cleansing Oil лично мне не нравится, но японские женщины очень довольны. Еще стар-продукты – бальзам для губ и тоник для роста ресниц.
Лонгселлер с 0,01% коэнзима Q10 – линия в фиолетовых баночках, антивозрастная, хороший вариант для сухой кожи после 40 лет, текстуры не шикарные, но уход качественный.

И вот я долго ждала, когда крупные марки с большими продажами и соответственно большой зоной ответственности начнут производить косметику с плацентой, и дождалась! Значит, плацента становится не такой уж таинственной и жутковатой со своими неизученными факторами роста клеток. Новая линия включает в себя тоник с плацентой и гиалуроновой кислотой, лосьон с эластином, плацентой, церамидами и крем-гель с плацентой и коллагеном. Что же, осталось только, что бы с плацентой смирились Shiseido!

А вот Dr Ci:labo начали с коллагенового геля Aqua Collagen Gel – по сути, именно с него началась эра all in one гелей, легких средств с насыщенным составом, которые заменяют ступенчатую японскую систему ухода и подходят не только для лица, но и для рук, для тела, для ребенка.

Коллагеновый гель стал очень знаменитым, позже у него появились разные вариации для чувствительной кожи, с лифтингом, отбеливающий и тп. Но Ci:labo на этом не остановились и стали выпускать все от и до, сейчас у них есть и ультразвуковой аппарат, и даже салонная установка для салонов красоты. Недавно появился, естественно, СС крем и СС пудра. В целом качество у них неплохое, на уровне хорошего масс-маркета, дорогие средства с претензией на люкс вряд ли стоят своих денег (хотя люксовую линейку Genomer я не пробовала и не хочется клеветать на нее), а вот санскрины, пудры, увлажняющие гели – вполне. Но вот у меня все равно нет азарта к такой косметике. У меня был их лосьон VC100 Pore White Lotion с высоким содержанием витамина С, 19 аминокислотами, фруктовыми кислотами, фуллеренами, в общем доверха напичканный вкусняшками, действие – против пор и возрастных изменений. Лосьон приятный, отзывов много и потребительские оценки высокие, но я эффекта от него я не увидела, в отличие от коктейля Doctor K, который похож по своей концепции, но правда на 30% дороже.

Orbis для меня пока темная лошадка, ничего не пробовала. Их фишка – oil cut, основные линейки не содержат никаких жиров и масел (хотя, крем для рук содержит к примеру вазелин, но он не считается). Недавно у них вышла новая линейка U – антивозрастная для 30-40 лет, основным продуктом в ней является увлажняющий лосьон Moist Up Lotion , и я даже купила себе мини-набор попробовать, но вот где он завалялся – никто не знает, и мнения у меня по этой линейке нет :) Но наверное буду пробовать, потому что у Orbis есть нестандартнаявещь, которую я не встречала ни у кого, даже до конца не понимаю, о чем речь – HSP, heat shock protein, обеспечивающий коже защиту от повреждающих факторов внешней среды.

В общем, мне, как человеку изнуренному разнообразием, косметика подобных брендов скучновата. Но если вы к примеру приехали в Токио и не знаете, где что купить, то если вам попался Fancl House или большой отдел DHC, смело можете брать там все, вряд ли останетесь недовольны.