За что я недолюбливаю DHC

12 мая 2014

Точнее, не то , что бы не долюбливаю, а просто не воспринимаю всерьез. Пока не начала готовить этот пост, даже до конца не осознавала причину своего отношения к этой марке,а также к нескольким другим похожим. И только почитав и сопоставив их историю, поняла.
В японской косметике, несмотря на кажущийся хаос тысяч производителей, несложно разобраться. Внутри своих категорий косметические средства в общем-то похожи друг на друга, а главное — всегда в целом понятно, чего можно ожидать, хотя и не без сюрпризов. И это не только вопрос цены, хотя она тоже многое определяет. Компаниям DHC, Fancl и Orbis около 30 лет, и изначально основой их продаж был заказ косметики по почте и телефону. Чуть позже они начали производство и продажи диетических добавок, витаминов, сопутствующих женских штучек, а продажи сместились в интернет, хотя старшее поколение наверняка по привычке заказывает по телефону.

 photo 71C3713C7CFB30C030A430A830C330C830B530D730EA30D530A930FC30B930B330EA30FC50655EB798DF54C130FB30B530D730EA30E130F330C8306A3089_zpsc359d797.jpg

По такой же схеме работала компания Fancl, а также Orbis, которую в конце нулевых годов приобрела Pola. Похожим путем пошла марка Dr CiLabo, хотя начало развития у нее было другое, но о них ниже.
По сути, это марки, заботящиеся о наполнении полочек у тех, кто мало ходит по магазинам и не настолько интересуется косметикой, чтобы самостоятельно что-то выискивать. Но для тех, кто склонен купить все в одном месте и успокоиться. Поэтому вся косметика, которую они продают, имеет общие черты. Их линейки, с одной стороны, исчерпывающие — можно купить все, от шампуня до масла для ногтей и детского мыла. С другой стороны, они вряд ли могут чем-то удивить, качество нормально, но ничего выдающегося и удивительного от них не получишь. Но зато — как в Макдональдсе — гарантированно получишь стандарт, если нет времени и желания изучать локальные кафешки и рестораны.

При этом надо понимать, что производители очень крупные, старые, и косметика у них в общем-то приличная. Но она….как сказато-то…неинтересная! По моему субъективному ощущению, такие компании знают, что покупателей к ним привязывает в первую очередь привычка, и критичность восприятия снижена, поэтому можно не напрягаться с привлечением потребительского внимания.

Впрочем, у них есть свои находки и отличительные особенности. Фишка Fancl — отсутствие консервантов и гарантированная свежесть. Дата изготовления пропечатана на упаковке, есть окошечко, куда надо вписать дату снятия пломбы, чтобы не пропустить момент, когда содержимое превратится в тыкву. Все упаковки такие, что можно вскрыть только один раз. У Fancl есть своя разработка по коллагену, и она очень даже интересная, коллаген у них усилен изофлавонами, которые добываются из яблока, это улучшает выведение «старого» коллагена (так написано! что бы это ни значило!) и воспроизводство нового. Косметика у Fancl добротная, хорошо подходит аллергикам благодаря своим неагрессивным составам. У них есть все -и для детей, и для мужчин, и мочалки, и матирующие салфетки, и гель для стирки, я уже молчу об огромном количества витаминов и пищевых добавок. Вот кстати, витамины и добавки у них более яркие и выдающиеся,чем косметика. А еще звездный продукт Fancl — генмай, пророщенный рис.

 photo 767A82BD7C73-30D530A130F330B130EB30AA30F330E930A430F330B730E730C330D7304A304430573044767A82BD73847C73306E901A8CA9-MozillaFir_zps166fc4c1.jpg

 photo 30D530A130F330B130EB73847C73-GoogleSearch-MozillaFirefox11052014213050_zps201a00cb.jpg

Это неотшелушенный рис, зерна которого чуть-чуть пророщены, этого не видно вооруженным взглядом, под микроскопом просматривается маленький росток. В таком рисе очень много биологически активных веществ, витаминов, минералов, его часто добавляют к белому или готовят отдельно. Генмай производят тысячи, но вот у фанкловского очень высокие оценки, считается знаменитым.

Концепция DHC лично мне нравится меньше, чем Fancl. Эти ребята просто продают, продают, продают. Они хватаются за все тренды. Fujifilm сделал красное желе с астаксантином? Мы тоже быстренько сделаем, Obagi открыли витамин PQQ? А вот мы тоже можем. При этом вся спижженная косметика у них дешевле, но и эффект у нее не такой, и текстуры не те, хотя явный расчет идет на то, что наивный покупатель, услышав рекламу новых компонентов и свойств, по привычке пойдет именно к ним. При этом у DHC есть свои лонгселлеры, вполне оригинальные, ни у кого не скопированные.

 photo 53167CA754C130FB30B330B930E130FB30B930AD30F330B130A2306A3089DHC-MozillaFirefox10052014221651_zpsdcbb7b1f.jpg

Первыми в Японии они освоили испанское оливковое масло, очистив его до состония, пригодного для нанесения на кожу. Их Virgin Olive Oil — универсальное средство для увлажнения и питания кожи, наносится после умывания вместо крема. Гидрофильное масло Deep Cleansing Oil лично мне не нравится, но японские женщины очень довольны. Еще стар-продукты — бальзам для губ и тоник для роста ресниц.
Лонгселлер с 0,01% коэнзима Q10 — линия в фиолетовых баночках, антивозрастная, хороший вариант для сухой кожи после 40 лет, текстуры не шикарные, но уход качественный.

И вот я долго ждала, когда крупные марки с большими продажами и соответственно большой зоной ответственности начнут производить косметику с плацентой, и дождалась! Значит, плацента становится не такой уж таинственной и жутковатой со своими неизученными факторами роста клеток. Новая линия включает в себя тоник с плацентой и гиалуроновой кислотой, лосьон с эластином, плацентой, церамидами и крем-гель с плацентой и коллагеном. Что же, осталось только, что бы с плацентой смирились Shiseido!

 photo DHC30A830E930B930C130F330B330E930FC30B230F330BB30E930DF30C930D730E930BB30F330BF30D530EC30C330B730E530ED30FC30B730E730F3F1901_zpsf20097b7.jpg

А вот Dr Ci:labo начали с коллагенового геля Aqua Collagen Gel — по сути, именно с него началась эра all in one гелей, легких средств с насыщенным составом, которые заменяют ступенчатую японскую систему ухода и подходят не только для лица, но и для рук, для тела, для ребенка.

 photo 30A230AF30A230B330E930FC30B230F330B230EB-GoogleSearch-MozillaFirefox11052014213347_zpsd5c9f8d5.jpg

Коллагеновый гель стал очень знаменитым, позже у него появились разные вариации для чувствительной кожи, с лифтингом, отбеливающий и тп. Но Ci:labo на этом не остановились и стали выпускать все от и до, сейчас у них есть и ультразвуковой аппарат, и даже салонная установка для салонов красоты. Недавно появился, естественно, СС крем и СС пудра. В целом качество у них неплохое, на уровне хорошего масс-маркета, дорогие средства с претензией на люкс вряд ли стоят своих денег (хотя люксовую линейку Genomer я не пробовала и не хочется клеветать на нее), а вот санскрины, пудры, увлажняющие гели — вполне. Но вот у меня все равно нет азарта к такой косметике. У меня был их лосьон VC100 Pore White Lotion с высоким содержанием витамина С, 19 аминокислотами, фруктовыми кислотами, фуллеренами, в общем доверха напичканный вкусняшками, действие — против пор и возрастных изменений. Лосьон приятный, отзывов много и потребительские оценки высокие, но я эффекта от него я не увидела, в отличие от коктейля Doctor K, который похож по своей концепции, но правда на 30% дороже.

Orbis для меня пока темная лошадка, ничего не пробовала. Их фишка — oil cut, основные линейки не содержат никаких жиров и масел (хотя, крем для рук содержит к примеру вазелин, но он не считается). Недавно у них вышла новая линейка U — антивозрастная для 30-40 лет, основным продуктом в ней является увлажняющий лосьон Moist Up Lotion , и я даже купила себе мини-набор попробовать, но вот где он завалялся — никто не знает, и мнения у меня по этой линейке нет :) Но наверное буду пробовать, потому что у Orbis есть нестандартнаявещь, которую я не встречала ни у кого, даже до конца не понимаю, о чем речь — HSP, heat shock protein, обеспечивающий коже защиту от повреждающих факторов внешней среды.

В общем, мне, как человеку изнуренному разнообразием, косметика подобных брендов скучновата. Но если вы к примеру приехали в Токио и не знаете, где что купить, то если вам попался Fancl House или большой отдел DHC, смело можете брать там все, вряд ли останетесь недовольны.

16 комментариев
Добавить
Добавить комментарий

Ответить на комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также