Год назад у Shiseido в линии Elixir Superieur вышла слипинг-пак, ночная гелевая маска. Ее встретили очень хорошо, и сейчас вышла ее осветляющая версия Elixir White (явно они специально не стали выпускать их вместе, побаиваясь плохого спроса на новый продукт). Но в целом на японском рынке продолжается полное затишье по поводу этого типа масок, хотя соседняя Корея, да и вся Азия, и половина Европы уже напропалую мажутся и спят, спят и мажутся. Почему?

Раз и навсегда установленная система ухода за кожей у японцев – это наслаивание от жидких текстур до плотных. Двойное очищение (растворение макияжа и умывание), потом лосьон, затем эмульсия, опционально сыворотка (если нужен интенсивный уход), затем санскрин на день или любой крем (необязательно ночной) на ночь. Сейчас японки почти каждый день накладывают маски для дополнительного увлажнения – перед лосьоном сразу после умывания или после лосьона. Вот это та основа, которую знают и понимают все. Остальное – уже дополнительные средства, о которых знают любители косметики и бьюти-маньяки, но далеко не на каждом туалетном столике их можно найти. Пилинги, бустеры, пре-лосьоны, маски в банках и тюбиках – они должны хорошо постараться продать себя.
Что же касается слипинг-паков, мне кажется, японцам сложно отделить их от понятия all in one gel, то есть гель “все в одном”. Это очень популярная форма средства, которая по сути является гелем с хорошим увлажняющим и еще плюс какое-нибудь свойство (будь то осветление, борьба с морщинами, лифтинг, противовоспалительное) составом. Большой состав и большая банка внушают клиенту мысль, что одной баночкой можно заменить лосьон, эмульсию и крем. Хотя что мешает им, как нам, просто намазаться одной эмульсией или кремом, в обход остальных средств? А то, что японцы свято верят в то, что хорошо увлажнить кожу может только водянистая текстура или гель/крем на водной основе, а крем таковым не является. Таким образом, по сути у японок нет потребности в ночной маске, сложно объяснить, зачем она нужна. Более того, даже те из небольшого количества вариантов, что есть на рынке, ночные маски и те описываются производителями как вариант геля “все в одном”, чтобы наверняка попасть в целевую аудиторию.

А ведь продукт очень полезный, по крайней мере если судить по Эликсиру. Слипинг-пак отличается от крема тем, что в нем отсутствуют силиконы, жиры и полимеры, то есть она дает коже свободно дышать. Взамен мы получаем от нее некоторую липкость – поэтому она собственно и маска,а не просто гель или крем. Из-за своей текстуры и состава она не может до конца впитаться. При хорошем подходе производителя ночная маска учитывает особенности кожи в ночное время – как известно, в районе 10 часов вечера у кожи снижается защитный барьер, она максимально легко воспринимает питательные вещества и начинает восстанавливать урон, причиненный стрессовыми факторами среды днем (главный из которых, конечно, солнце) .

Лично я тоже не понимала, зачем мне ночная маска, положа руку на сердце, пока не поняла, что мне просто приятно наносить ее вместо крема. Чтобы не беситься от лишней липкости, я наношу маску тонко, как крем, ну может быть беру чуть больше, вокруг глаз тоже мажу. Она практически вся впитывается, а то, что остается на поверхности, не подсыхает и не тянет. Что мне нравится – утром на лице тот же результат, что от ночного крема Elixir Enriched Cream, который в 2 раза дороже. Маска содержит активные компоненты, которые повторяют состав крема – инозитол (витамин B8), комлекс для улучшения состояния межклеточных мембран на основе особой формы глицерина и продукта ферментации дрожжевых бактерий. Низкомолекулярный коллаген и экстракт шлемника байкальского работают на повышение упругости кожи, розмарин и мандариновая корка тонизируют поры. По сути, это версия того ночного крема без масел и полимеров. И действует так же – увлажняет, улучшает состояние пор, делает кожу отдохнувшей и гладенькой, однородной без сухих и жирных участков.

И вот, значит, новая маска – Elixir White. Желтая и белая линии Elixir всегда идут рука об руку, их средства легко комбинируются друг с другом, а отличия в составе не очень большие. Elixir White снижает пигментацию, и за счет осветляющих веществ в составе она немного активнее, может вызвать реакцию у чувствительной кожи. В составе ночной маски этой линии есть лишь два компонента, которые отличают ее от золотистой Elixir – это транексамовая кислота и экстракт камнеломки. Транексамка вообще у Shiseido номер один сейчас по осветлению, похоже! Я купила их новый лосьон для “беспокойной” кожи Benefique, обязательно напишу о нем чуть позже в рамках обзора подобной категории “успокоительных” средств, так вот там тоже она в качестве основного компонента и выравнивает кожу очень заметно, видимо, намешали от души.

Так вот, эту ночную маску наношу уже недели 3, каждый день, вместо ночного крема. Идеально для меня!

А вот дотошная японская девушка провела в своем блоге эксперимент с применением домашнего измерителя уровня влажности кожи. Это прибор наподобие градусника, измеряет показатели состояния кожи по уровню воды и жира на ее поверхности. Вот результаты девушки при обычном повседневном уходе без маски.
Увлажненность: перед сном 44,2%, после – 45,6%
Жирность перед сном 29,6%, после сна 30,5%.

А вот после ночной маски Elixir.

Увлажненность перед сном 46,2%, после – 58,4%
Жирность перед сном 30,9%, после – 18,6%

Что интересно, при значительном повышении увлажненности кожи количество жира снизилось. Очень хороший результат: не блинчик, а персик!

За год у Elixir не появилось внятных конкурентов на рынке ночных масок. Вообще, я нашла еще несколько вариантов, но они намного менее известны и встречаются в магазинах и драгсторах не так часто. Вот марка Cinderella Time (у меня было их гидрофильное очищающее средство, шикарное)

Вот совершенно малоизвестная GEKKA

Марка Attenir, распространяется по каталогам, в магазинах не встречала

И они кстати дают свою несложную схему массажа при нанесении маски. Все движения фиксируем в финальной точке на 3 секунды.

Обе масочки у нас на витрине есть, белая недавно присоединилась к золотистой.