Меня часто спрашивают, как купить ту или иную косметульку, если человек летит в Японию в командировку или в путешествие – куды бечь, кому показать название или фото заветной коробочки. И вот я решила обобщить все, что знаю на эту тему – ведь я на этих магазинах собаку съела, причем начинала ее есть вообще ничего не соображая ни в японском языке, ни в реалиях, самостоятельно, то есть на уровне того же туриста. К тому же, приближается сезон сакуры, наверное кто-то планирует поездку – надеюсь, мой пост будет полезен :)

Начать хочу с того, что английский язык спасает не всегда. В Токио наверняка консультанты поймут – я даже видела консультантов-иностранок. В более мелких городах, а тем более в провинции люди почти не говорят по-английски, а в присутствии иностранцев ужасно тушуются и трясутся от страха. Однако, сервис всегда на высоте, вас не оставят в беде и одиночестве и найдут способ изъясниться жестами, картинками и т.п., поэтому можно ничего не бояться. Даже если вы совершите несусветную глупость, перед вами еще сто раз извинятся.

Подумалось мне, что не мешало бы попробовать сделать посветлее кожу на веках. Отбеливающих сывороток среди японской косметики несметное множество, и консультанты часто говорят, что их можно наносить и на область вокруг глаз – чему подробные инструкции по нанесению тех же средств явно противоречат. У японцев вообще трагедия со средствами вокруг глаз. Поэтому меня осенило поискать нужное среди европейского люкса – тем более, что специальная азиатская отбеливающая линейка есть у каждой марки. В итоге я купила симпатичную двойную систему Клиник – отбеливающий крем для век и консилер с СПФ 15. Покажу и заодно расскажу о том, как европейский люкс пытается отбеливать японок :)

До меня относительно недавно дошло, что имеют в виду японки под отбеливанием. Это не плоское белое лицо как у гейши, хотя корни явления наверное откуда-то оттуда. Японки хотят, во-первых, победить желтую землистость и во-вторых – удалить или замаскировать пигментацию. При этом кожа не обязательно должна быть именно бледной, без румянца и т.п. – нужно, чтобы она была светлой, фарфоровой, жемчужной. Эффекта достигают с помощью веществ, подавляющих избыточный синтез меланина: это транексамовая кислота (широко используется Shiseido, Chanel) и экстракты растений, среди которых лидирует, что бы вы думали, ячмень и добываемая из него перловка. Второй этап отбеливания – поддержание эффекта с помощью надежного солнцезащитного средства – действительно, стоит ли подавлять меланин, если пойдешь жариться на солнце. Поэтому каждая марка, от Ланкома до Диора, имеет в Японии свой санскрин, как минимум один. К сожалению, западные марки не балуют потребителя указанием подробных составов, поэтому я не могу сравнить европейско-японские санскрины с чисто японскими, а также плохо пока улавливаю разницу между дорогими и дешевыми. Консистенция мне кажется одинаковой – все средства легкие эмульсии, как правило без запаха, санскрины с СПФ 50 жидкие почти как молоко, с едва улавливаемым разделением на маслянистую базу и тонкую взвесь светоотражающих фильтров. Ну и третий момент отбеливающей кампании – маскировка того, что не осветлилось, с помощью тональных средств. Весной обычно все выпускают пудровые и жидкие основы, а также базы – часто с перламутром и высоким СПФ. Эти специализированные продукты выделяются непременно белой упаковкой, что касается содержания – мне снова трудно сказать, хотя, по логике, пигментация редко вылезает внезапно, а значит, маскировать ее нужно одинаково круглый год, так что, возможно, эти тональные средства не так уж сильно отличаются от своих осенне-зимних братьев.

Заехала в Баскин Робинс после долгого воздержания тяпнуть пару суточных доз калорий на ночь глядя, а там вон что – спецвыпуск ко Дню девочек :)

В Японии кстати Баскин Робинс никто так не называет – говорят “сативан”, то есть “31”, даже официальный сайт у них так зовется. В японском Баскине есть два чисто территориальных вида мороженого – с зеленым чаем и бобами адзуки. Адзуки вообще не ем, а зеленое неинтересно, я его уже столько съела…помню, первое, что я побежала пробовать, прибыв в Японию – мороженое с зеленым чаем.

Интересно…а где-нибудь, скажем, в Корее есть мороженое баскин с красным перцем, и вообще региональное в других странах? А?

Наверное, москвички уже знают, что с 1 по 20 марта в ГУМе пройдет выставка Shiseido “Империя красоты”. Там можно будет познакомиться с историей компании и бренда, исследованиями, пообщаться с консультантами. А для самих шисейдовцев это будет возможность получше изучить российский рынок и заполнить кое-какие белые пятна. Прочитав маркетинговые материалы японцев к этой выставке, я с удовольствием обнаружила, что они созвучны моим собственным выводам по поводу того, что хочет российская женщина от косметики, в том числе и японской!

Правда, этот макет в официальном пресс-релизе страшноватый. Может быть, выставка будет украшена иначе? Идея конечно понятна – знаменитый, самый старый продукт – лосьон Eudermine встарой и новой упаковке, но исполнение…кхм.
Для подготовки к выставке в Москву зимой приезжала госпожа Haruna Saka из международного маркетингового департамента Shiseido. В ее задачи входил контроль за обучением российских консультантов марки в соответствии с маркетинговым “дао” – это руководство для консультантов называется Shiseido Beauty Consultant Omotenashi Credo. В своем отчете госпожа Haruna Saka признает, что система ухода за кожей значительно отличается у жительниц разных регионов (наконец-то!). В Азии, и в частности в Японии, где постоянно высокая влажность, женщины предпочитают после умывания увлажнять кожу жидкими средствами (смягчающими лосьонами), и это кажется для них привычным. А в России и Европе, где остро стоит проблема обезвоживания кожи, женщины предпочитают после очищения кожи наносить более густое средство – крем и мало знают об увлажняющих способностях лосьонов. Предлагаемый Shiseido вариант – увлажнять кожу жидкими средствами и только потом, при необходимости, давать дополнительное питание в виде крема, по ее словам, приятно удивил многих клиенток корнеров и стал для них настоящим открытием. Вот в этом месте я чуть не захлопала в ладоши, пока читала :) так как сама давно оценила мощь японских лосьонов и эмульсий.
В свою очередь, японцам необходимо осознать еще один момент – и он постоянно всплывает даже в комментариях в моем блоге – европейкам необходимы кремы для век. Японские маркетологи Shiseido обнаружили, что треть француженок и более половины россиянок пользуются кремом для глаз утром и вечером. При этом европейские линии Shiseido, да и внутренние японские, прямо скажем, предлагают не слишком большой выбор средств для этой деликатной зоны. Исследование показало, что самым популярным продуктом Shsieido для области вокруг глаз является крем SHISEIDO Future Solution LX Eye and Lip Contour Regenerating Cream
(Cream for eye and mouth areas). Собственно, это чуть ли не единственный крем европейского Shiseido. Для Японии вообще характерна скудность средств вокруг глаз, потому что нет спроса. Среди бешеного многообразия весенних отбеливающих средств я искала осветляющее средство именно для кожи вокруг глаз – и нашла варианты только в японских линиях западных марок (Lancome, Clinique), об изысканиях и результатах кстати расскажу завтра.

В общем, мероприятие Shiseido в ГУМе, думаю, будет полезно для обеих стран. Буду рада, если кто-нибудь поделится впечатлениями о выставке – как все организовано, что было интересного.
А вот еще, для маньяков :) даю ссылку на годовой отчет Shiseido для акционеров, на английском языке. ОЧЕНЬ интересный документ, я просмотрела его мельком, как-нибудь наверное частично переведу особо важные моменты. Судя по всему, в последний год дела у Shiseido шли не очень хорошо. http://www.shiseido.co.jp/e/ir/annual/e1006anu/img/anu00001.pdf

Этот пост я обдумывала целую неделю, смакуя каждое слово. Это очень личный момент, я вот думаю может отключить комментарии, и во всяком случае повешу замок – это будет всего лишь второй или третий подзамочный пост во всем журнале.

Друзья в выходные купили себе маленькую газовую печурку с 2 функциями: ее можно устанавливать на стол и готовить блюда типа набе (это когда люди сидят и коллективно варят и тут же едят. Типа фондю, только без сыра) и готовить якинику – мгновенно обжаренное мясо. Сегодня мы этот агрегат взяли себе на тест-драйв.

Идея конечно шикарная, и печка удобная. Все хорошо, если бы не

Я вот все думаю, чем меня привлекают простые вещи без декора. Они меня привлекают ясным пониманием того, что платье должно прикрывать тело, шарф – греть, а тарелка нужна для того, чтобы с нее есть. Простые вещи – прозрачные, позволяют сосредоточиться на главном и увидеть красоту жизни. Через них видно пространство, человека видно, еду. Кажется, что в окружении таких вещей жизнь становится проще и легче, честнее что ли, в ней больше отдыха, покоя.

Картинку взяла из ролика Muji вот тут – http://www.muji.com/motion/ рекомендую :)

Итаааг!

Весна для японок – время начала масштабной кампании против пигментных пятен и общего пожелтения. Именно в феврале основные производители – кто не успел, тот опоздал – выпускают на рынок новые и хорошо забытые старые линии ухода и маскировки, а также выводят на передовую батареи солнцезащитных средств. После 4 с лишним лет жизни в Японии я полностью перешла на теневую сторону. Я очень люблю солнце, жду его всю зиму как большой личный подарок, но если попадаю непосредственно под его лучи – то только под щитом санскрина SPF 50. Готовьтесь, читатели, скоро начну навязчиво вещать про необходимость наносить санскрин каждый день, даже если вы просто идете на работу под скромным городским солнышком. Читая в косметичке жалобы на то, что внезапно кожа огрубела, проявились морщинки, шелушения, веснушки, каждый раз с трудом сдерживаюсь от совета использовать прежде всего санскрин и уже потом – скрабы (фу, фу) и другие притирки. Белая кожа и бледная кожа – это разные вещи. Современная кожа, я считаю, обязана быть белой, упругой и молодой, ну а бледность всегда можно убрать одним штрихом красивых румян, необязательно для этого поджаривать себя как курицу, убивая запас коллагена и приближая старость и рак.

Анонс на завтра :) японская лимитка Метеоритов #5 Absolute White
Зафотаю с первыми лучами солнца!

Продолжаю лежать под одеялом и выполнять план!

Моя беременная подружка пришла от врача в некотором недоумении – после осмотра ей стали вещать про какой-то День Собаки, в который нужно повязывать живот. А я, в силу незнания японского языка, люблю втупить в поисковике на какое-нибудь словосочетание и долго про него допытываться.

Оказалось!! Нет, наверное про это все знают, кроме меня :)) День Собаки – это особый день, отмечаемый каждые 12 дней в соответствии с синтоистской религией. В этот день японки, которым случилось быть на 5 месяце беременности, повязывают живот специальным поясом – оби – длиной 2,3 метра и идут в храм, чтобы помолиться о легких родах. Как вариант – повязывают не оби, а обычный поддерживающий живот харамаки (по-нашему бандаж) – их и не беременные любят, а уж дамы в положении носят почти всегда. В храм идти необязательно. В одном японском источнике я прочитала, что 85% женщин в Японии соблюдают этот обычай! И более половины начинают носить харамаки именно после того, как отметят День Собаки.